Levi's jeans er af upåklagelig kvalitet, perfekt snit og perfekt stil. Trods mærkets enorme popularitet rejser navnet stadig spørgsmål. Mange tvivler på, hvordan man udtaler det korrekt: Levis eller Levi's - i dag bruges begge muligheder aktivt i tale. For ikke at blive kendt som en analfabet, er det værd at forstå nuancerne i udtalen af ordet Levi's. Du bør også finde ud af mere om virksomhedens oprindelse, hvilket forklarer de særlige forhold ved at skrive navnet.
Historien om det legendariske mærke
Jeans, som en type bukser, blev opfundet i det 19. århundrede af Loeb Strauss, en bayersk jøde. I en alder af 18 år emigrerede han til Amerika, hvor han og hans brødre begyndte at arbejde med sybeklædning. For hurtigt at tilpasse sig det nye land ændrede den unge mand sit navn (det begyndte at blive udtalt på amerikansk manér) og blev til Levi Strauss (nogle kilder nævner Strauss og Strauss).
En af hans rejser for at købe varer ændrede fuldstændigt hans liv. Levi solgte de nye produkter, han havde købt i udlandet på vej til San Francisco. Alt, hvad han havde tilbage, var det gamle lærred. Ifølge planen skulle han vende tilbage efter et nyt parti, men det gjorde han ikke. Levi udtænkte en ny model af slidstærke bukser til landmænd og gav det resterende stof til en skrædder, der kunne sy dem. De færdige produkter blev straks opkøbt af lokale guldgravere. Inspireret af succesen øgede den unge forretningsmand produktionsmængderne ved at købe stof fra alle skibene i den lokale havn. Snart oprettede han sit eget firma, Levi Strauss & Co.
Sybeklædningsbranchen udviklede sig bredt. Hårdt kanvas blev med tiden erstattet af denim, et tæt twillstof. Takket være det betragtes den blå farve på jeans nu som traditionel. Levi brugte dette materiale til at sy de første klassiske jeans, som ikke har mistet deres popularitet den dag i dag.
Virksomheden, grundlagt af en bayersk jøde, eksisterer stadig i dag under ledelse af hans nevøer. Trods intens konkurrence indtager den en af de førende positioner inden for sit felt.
Den første officielle model udgivet af Levi Strauss & Co var Levi's 501 jeans.
I løbet af de sidste hundrede år har der ikke ændret sig meget i virksomhedens arbejde. Levi's arvinger bruger med succes deres forfædres udvikling. Levi's jeans værdsættes ikke kun for deres gode kvalitet. Det faktum, at de var de første og vil forblive det for evigt, tilføjer en særlig betydning.
Årsager til uoverensstemmelserne i titlen
Jeansene, der produceres af det firma, der blev grundlagt af Levi Strauss, kaldes Levi's. Versionen Levis anses for at være forkert. En sådan stavemåde på etiketten kan kun betyde en forfalskning:
- Tilstedeværelsen af en apostrof indikerer, at substantivet er i possesiv form. Ifølge reglerne i det engelske sprog tilføjes endelsen 's til sådanne ord. Levi's jeans betyder trods alt bogstaveligt talt "Levis jeans".
- Navnet på mærkets skaber er skrevet på engelsk som Levi og udtalt som Levay. Følgelig vil varemærkets navn lyde som Levais.
- Hvis man læser navnet på russisk, bliver det helt sikkert Levi. Og logisk nok bliver mærkenavnet til Levis. Mange mener dog, at originaliteten af lyden af engelske navne bør bevares, så den første mulighed bruges oftere end den anden.
Når man diskuterer den korrekte stavemåde: Levis eller Levais, er det også værd at være opmærksom på transskriptionen af ordet Levi's. Der findes 2 versioner af det engelske sprog, og de adskiller sig væsentligt fra hinanden:
- Britisk - [li:vaɪz];
- Amerikansk — [levəs].
Fra et britisk synspunkt burde mærkejeans hedde Levi's, hvilket er forskelligt fra Levis eller Levi's. Men ifølge reglerne for amerikansk transskription lyder navnet som Levi's. Og det er den rigtige mulighed, fordi jeans' fødested er Amerika, ikke England.
Debatten om, hvordan Levi's skal udtales, vil sandsynligvis fortsætte i årtier. Men for at være fair, vil det ikke påvirke kvaliteten af jeansene. De vil ikke miste deres værdi, uanset hvad de kaldes.
Sådan udtaler du andre modemærker korrekt
Levi's-mærket er ikke det eneste, hvis udtale i SNG-landene forårsager visse vanskeligheder. Udenlandske navne skrives altid med latinske bogstaver og udtales efter reglerne i engelsk, tysk, fransk og andre sprog. Uden at kende dem risikerer en russer at kalde en mærkevare på en måde, som ingen i udlandet vil forstå. I værste fald vil den begåede fejl blive en grund til latterliggørelse.
Lad os se på nogle af de mest populære mærker, der rejser spørgsmål om deres korrekte udtale.
|
Navn |
Forkert udtale |
Korrekt |
Begrundelse |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Ifølge transskriptionen [ˈræŋglə] udtales bogstavet W ikke. Reglen for kombinationen Wr gælder her, hvor W aldrig udtales. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | Fejlen skyldes, at navnet udtales på fransk. Navnet er engelsk, så der er ingen andre muligheder end Lauren |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (med tryk på første stavelse) |
Virksomheden blev opkaldt efter floden, der flød nær det sted, hvor sneakersene først blev produceret. Den korrekte udtale er [ˈsɔːkəni] |
| Gab | Gab | Gab | Det engelske A i en lukket stavelse læses som [æ] (på russisk E). Der er ingen undtagelser fra denne regel. |
I 60'erne blev Wranglers grundlæggere tvunget til at gennemføre en oplysende reklamekampagne. De understregede, at det første bogstav W ikke udtales.
Der er også en række andre navne, der er svære at udtale. For eksempel findes der ingen mærker som Hermes eller Givenchy. Navnene på de franske modehuse Hermès og Givenchy udtales kun som Erme og Givenchy. Og de velkendte Ugg-støvler hedder faktisk UGGs.
Navnet på den italienske modedesigner Emilio Pucci vil ufrivilligt fremkalde et smil. Hans efternavn udtales ofte som Pusi eller Pukki. I virkeligheden lyder det udelukkende som Pucci. Der er mange lignende eksempler, og det, der er velkendt og indlysende for russisktalende mennesker, kan virke sjovt og upassende for en udlænding. Det er bedre at spørge om den korrekte udtale én gang end at lave fejl mange gange.
Video
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
